В прошлом году российский авторынок демонстрировал рост: продажи новых легковушек выросли на 47% по сравнению с 2023-м, достигнув 1,55 млн единиц. Но в этом году всё изменилось. Первое полугодие 2025-го для российского авторынка стало периодом замедления.

Разберем пять важных цифр, которые отражают текущее состояние рынка новых автомобилей в России.

Аналитики фиксируют снижение первичного рынка более чем на четверть – на 26,3%. Падение оборота до 1,6 трлн рублей обусловлено рядом причин, среди них высокая ключевая ставка ЦБ, ужесточение условий по автокредитам, общая инфляция, повышение утильсбора, а также ожидание возвращения ушедших брендов.

Эксперты дают противоречивые оценки дальнейшего развития ситуации на автомобильном рынке. При пессимистичном сценарии, если негативные факторы будут усиливаться, продажи могут упасть на 30% — до 1,1 млн авто. Оптимистичный сценарий предполагает стабилизацию ситуации и падение продаж по итогам 2025 года на 10%. Вероятнее всего реализация базового сценария, при котором продажи легковых автомобилей снизятся примерно на 20% и по итогам года составят около 1,25 млн штук.

Если говорить про первое полугодие 2025 года более детально, то всего в период с января по июль в России было продано 530 375 тысяч штук новых легковых автомобилей. Доля китайских брендов составила 54%, отечественных - 34,9%.
Среди реализованных легковушек есть бренды из:

• Беларуси -3,1%;
• Японии - 2,4%;
• Германии - 2,3%;
• Южной Кореи - 1,1 %.

Более 68% (362,9 тыс.) от всех проданных новых легковушек были выпущены в прошлом году.

Самая популярная марка в России в первом полугодии 2025-го - Lada (было реализовано 155 481 штук, доля рынка 29,8%). Самыми востребованными моделями стали Granta и Vesta.
Далее следуют:

• Haval (54 733 экземпляров, доля рынка 12,4%);
• Chery (46 392 единиц, доля рынка 10,5%);
• Geely (29 415 штук, доля рынка 6,7%);
• Changan (23 552 реализованных автомобилей, доля рынка 5,3%).

Все эти бренды входили в ТОП-5 по продажам и в первом полугодии 2024 года.

Средняя цена новой легковушки - 3,75 млн руб. Сумма может изменяться в зависимости от конкретной модели, комплектации автомобиля и дилерской наценки. Всего, по подсчетам экспертов, для покупки в России доступно около 130 марок и более 800 моделей.

Более половины автомобилей были проданы в 15 регионах страны. Лидеры по долям продаж:
Москва – 12,6%;
Московская область – 7%;
Санкт-Петербург – 5,9%.
Краснодарский край – 4,8%;
Республика Татарстан – 4,5%.

Автобренды активно вкладываются в рекламу. По данным Digital Budget, рекламодатели из сегмента авто больше всего потратили на баннерную рекламу (45%) и контекстную (42%).

В следующей статье разберем тенденции в продвижении автомобилей, какие инструменты работают и как запустить рекламную кампанию.

В этой статье рассмотрели текущее состояние российского авторынка. Первое полугодие 2025 показало значительный спад после бурного роста прошлого года: продажи снизились на 26,3%. Однако ситуация может измениться во втором полугодии.