Глоссарий
А
Аудиторные сегменты – группы пользователей по определенным параметрам (возраст, интересы), на которые таргетируются при запуске рекламной кампании. Группы могут быть собраны сторонними владельцами данных (Aidata, Amberdata, Soloway), а также Hybrid Segments.
Аукцион первой цены – победивший в аукционе рекламодатель платит сумму своей ставки. Например, если ставка 5 рублей, списывается 5 рублей.
Аукцион второй цены – победивший в аукционе рекламодатель платит сумму предыдущей ставки + 1 цент (например, 4 рубля + 1 копейка).
Б
Базовый отчет – стандартный отчет по общим показателям кабинета (например, расходы, охват) в Hybrid Platform.
Баннер – статичное или анимированное изображение (например, в форматах JPG, PNG, GIF), используемое для рекламы.
Бриф – документ с параметрами кампании (цели, KPI, креативы), который заполняет пользователь для автоматизации через Copilot.
В
Верификаторы – инструменты для проверки качества трафика и результатов кампаний.
Внешняя аналитика – использование сторонних инструментов или данных для оценки результатов рекламной кампании.
Внутренняя аналитика – анализ данных, собранных внутри рекламной платформы, включая метрики, статистику кампаний и настройки. Осуществляется для оценки результатов рекламной кампании.
Г
Геотаргетинг – настройка показа рекламы по географическому признаку. Включает Hybrid Places и Super Geo.
Глобальный черный список – тип канала, позволяющий заблокировать показ на указанных ресурсах одновременно для всех кампаний в кабинете Hybrid Platform.
Группа кампаний – папка, объединяющая несколько рекламных кампаний для удобного управления.
Д
Доменные зоны – национальные/тематические домены верхнего уровня (например, .ru).
Двойная группировка – сортировка данных в отчёте по двум параметрам одновременно.
Динамический креатив – объявление, адаптирующее контент под пользователя. Алгоритмы анализируют данные пользователя (например, историю просмотров, геолокацию, пол, возраст, клики) и подбирают релевантный вариант из заранее подготовленного набора элементов.
Пример: если пользователь недавно искал в интернете «подарок для подростка», динамический креатив может показать ему худи с принтом бабочек или граффити. А для аудитории 30+, которая чаще покупает классические модели, алгоритм выберет изображение кофты с цветочным узором или минималистичным дизайном.
Динамический ремаркетинг - технология для показа пользователям, посетившим сайт или приложение интернет-магазина, автоматически сгенерированных объявлений на основе их действий с товарами.
Е
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) – система учета интернет-рекламы под управлением Роскомнадзора, в которую вносятся сведения о каждом размещении digital-рекламы, ориентированной на пользователей, находящихся в РФ.
И
ИНН – идентификационный номер налогоплательщика (обязателен для контрагентов РФ).
К
Кастомные сегменты Hybrid Segments — инструмент, который позволяет собирать данные из источников и формировать кастомные сегменты аудитории под определенные задачи рекламных кампаний.
Кастомизированные отчеты – настраиваемые отчёты под конкретные задачи.
ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) – система классификации товаров/услуг для маркировки рекламы.
Креатив – рекламный материал (баннер, видео, текст).рекламный материал (баннер, видео, текст), который используется в рекламной кампании, чтобы донести необходимое сообщение до ЦА.
Л
Лот (в программатик) – единица аукциона, возможность показать рекламу конкретному пользователю.
M
Медиаплан – стратегия размещения рекламы (чаще всего в формате таблицы) с указанием ЦА, датами, бюджетом, KPI.
Модерация объявлений – проверка креативов на соответствие правилам платформы.
О
ОРД (Оператор рекламных данных) – сервис для передачи данных о рекламе в ЕРИР.
П
Паблишер (Publisher) – владелец рекламной площадки (сайта или приложения), где можно показать рекламу пользователям.
Плейсменты – конкретные места размещения рекламы на сайтах/в приложениях паблишеров.
Р
Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива пользователю.
Рекламодатель – бренд или клиент, рекламирующий свои услуги/товары, для которого запускается рекламная кампания.
Рекламораспространитель (РР) – термин используется в договоре на рекламу - лицо, распространяющее рекламу (владелец площадки).
Ремаркетинг – показ рекламы пользователям, ранее взаимодействовавшим с сайтом. Например, пользователи, которые ранее просматривали товары, положили их в корзину/добавили в избранное, но не приобрели.
Ретаргетинг — рекламный механизм, позволяющий направлять рекламные сообщения тем пользователям, которые уже ознакомились с рекламируемым продуктом.
Т
Таргетинг – настройка показа рекламы определённой аудитории.
Тематические каналы – списки площадок/ключевых слов для настройки таргетинга на них или исключения из показа.
Триггер - «спусковой крючок», который может служить сигналом для изменения настроек рекламной кампании. Триггером выступает конкретное значение (или интервал значений) любого параметра, данные о котором получает система. Это могут быть: определенный интервал времени, курс валют, погодные условия, геолокация пользователя, реакция пользователя на определенное сообщение и т.д.
Ф
Фродовый трафик – мошеннические клики/показы, созданные ботами для имитации активности.
Э
Эстиматор – инструмент, который используется для прогнозирования доступного трафика. Алгоритмы прогнозируют потенциальный объем трафика (например, посетителей сайта, кликов на объявление) для конкретного канала, кампании или ключевого запроса, учитывая ограничения (бюджет, конкуренцию, сезонность).
Аудиторные сегменты – группы пользователей по определенным параметрам (возраст, интересы), на которые таргетируются при запуске рекламной кампании. Группы могут быть собраны сторонними владельцами данных (Aidata, Amberdata, Soloway), а также Hybrid Segments.
Аукцион первой цены – победивший в аукционе рекламодатель платит сумму своей ставки. Например, если ставка 5 рублей, списывается 5 рублей.
Аукцион второй цены – победивший в аукционе рекламодатель платит сумму предыдущей ставки + 1 цент (например, 4 рубля + 1 копейка).
Б
Базовый отчет – стандартный отчет по общим показателям кабинета (например, расходы, охват) в Hybrid Platform.
Баннер – статичное или анимированное изображение (например, в форматах JPG, PNG, GIF), используемое для рекламы.
Бриф – документ с параметрами кампании (цели, KPI, креативы), который заполняет пользователь для автоматизации через Copilot.
В
Верификаторы – инструменты для проверки качества трафика и результатов кампаний.
Внешняя аналитика – использование сторонних инструментов или данных для оценки результатов рекламной кампании.
Внутренняя аналитика – анализ данных, собранных внутри рекламной платформы, включая метрики, статистику кампаний и настройки. Осуществляется для оценки результатов рекламной кампании.
Г
Геотаргетинг – настройка показа рекламы по географическому признаку. Включает Hybrid Places и Super Geo.
Глобальный черный список – тип канала, позволяющий заблокировать показ на указанных ресурсах одновременно для всех кампаний в кабинете Hybrid Platform.
Группа кампаний – папка, объединяющая несколько рекламных кампаний для удобного управления.
Д
Доменные зоны – национальные/тематические домены верхнего уровня (например, .ru).
Двойная группировка – сортировка данных в отчёте по двум параметрам одновременно.
Динамический креатив – объявление, адаптирующее контент под пользователя. Алгоритмы анализируют данные пользователя (например, историю просмотров, геолокацию, пол, возраст, клики) и подбирают релевантный вариант из заранее подготовленного набора элементов.
Пример: если пользователь недавно искал в интернете «подарок для подростка», динамический креатив может показать ему худи с принтом бабочек или граффити. А для аудитории 30+, которая чаще покупает классические модели, алгоритм выберет изображение кофты с цветочным узором или минималистичным дизайном.
Динамический ремаркетинг - технология для показа пользователям, посетившим сайт или приложение интернет-магазина, автоматически сгенерированных объявлений на основе их действий с товарами.
Е
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) – система учета интернет-рекламы под управлением Роскомнадзора, в которую вносятся сведения о каждом размещении digital-рекламы, ориентированной на пользователей, находящихся в РФ.
И
ИНН – идентификационный номер налогоплательщика (обязателен для контрагентов РФ).
К
Кастомные сегменты Hybrid Segments — инструмент, который позволяет собирать данные из источников и формировать кастомные сегменты аудитории под определенные задачи рекламных кампаний.
Кастомизированные отчеты – настраиваемые отчёты под конкретные задачи.
ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) – система классификации товаров/услуг для маркировки рекламы.
Креатив – рекламный материал (баннер, видео, текст).рекламный материал (баннер, видео, текст), который используется в рекламной кампании, чтобы донести необходимое сообщение до ЦА.
Л
Лот (в программатик) – единица аукциона, возможность показать рекламу конкретному пользователю.
M
Медиаплан – стратегия размещения рекламы (чаще всего в формате таблицы) с указанием ЦА, датами, бюджетом, KPI.
Модерация объявлений – проверка креативов на соответствие правилам платформы.
О
ОРД (Оператор рекламных данных) – сервис для передачи данных о рекламе в ЕРИР.
П
Паблишер (Publisher) – владелец рекламной площадки (сайта или приложения), где можно показать рекламу пользователям.
Плейсменты – конкретные места размещения рекламы на сайтах/в приложениях паблишеров.
Р
Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива пользователю.
Рекламодатель – бренд или клиент, рекламирующий свои услуги/товары, для которого запускается рекламная кампания.
Рекламораспространитель (РР) – термин используется в договоре на рекламу - лицо, распространяющее рекламу (владелец площадки).
Ремаркетинг – показ рекламы пользователям, ранее взаимодействовавшим с сайтом. Например, пользователи, которые ранее просматривали товары, положили их в корзину/добавили в избранное, но не приобрели.
Ретаргетинг — рекламный механизм, позволяющий направлять рекламные сообщения тем пользователям, которые уже ознакомились с рекламируемым продуктом.
Т
Таргетинг – настройка показа рекламы определённой аудитории.
Тематические каналы – списки площадок/ключевых слов для настройки таргетинга на них или исключения из показа.
Триггер - «спусковой крючок», который может служить сигналом для изменения настроек рекламной кампании. Триггером выступает конкретное значение (или интервал значений) любого параметра, данные о котором получает система. Это могут быть: определенный интервал времени, курс валют, погодные условия, геолокация пользователя, реакция пользователя на определенное сообщение и т.д.
Ф
Фродовый трафик – мошеннические клики/показы, созданные ботами для имитации активности.
Э
Эстиматор – инструмент, который используется для прогнозирования доступного трафика. Алгоритмы прогнозируют потенциальный объем трафика (например, посетителей сайта, кликов на объявление) для конкретного канала, кампании или ключевого запроса, учитывая ограничения (бюджет, конкуренцию, сезонность).
3rd party tags – внешние рекламные теги, встраиваемые в креативы для отслеживания показов и кликов. Поддерживают динамические макросы.
А
Adserver – рекламный сервер для обеспечения размещения рекламы на различных ресурсах. Сервер производит трансляцию рекламы на площадку.
B
Black list – список площадок, контент которых является небезопасным для бренда. Может содержать как сайты полностью, так и отдельные вредоносные страницы. Составляется для дальнейшего исключения этих сайтов/страниц из продвижения.
Brand lift — это инструмент, который помогает оценить уровень узнаваемости продукта/бренда конкретной целевой аудиторией до и после рекламной кампании.
Brand Safety – алгоритмы Hybrid для исключения показов на площадках с нежелательным контентом (например, насилие, мошенничество). По умолчанию блокируют небезопасные категории.
C
Copilot – AI-помощник для быстрой настройки рекламной кампании на базе заданных параметров и KPI для достижения выбранных целей.
Cookie (куки) - файл, размещаемый сайтом на устройстве пользователя при посещении. В нем хранятся сведения (например, id пользователя, настройки или история действий), помогающие сайту распознавать пользователя при последующих визитах, автоматически применять его предпочтения, оставлять в системе без повторной авторизации и показывать персонализированный контент.
CPA (Cost Per Action) – стоимость за целевое действие (покупка, регистрация). Считается по формуле СРА = стоимость рекламы / на количество целевых действий.
CPC (Cost Per Click) – средняя стоимость одного клика. Считается по формуле CPC = Общая стоимость рекламы / Количество кликов.
CPM (Cost Per Mille) – стоимость за 1000 показов. Считается по формуле CPM = (Общие расходы на рекламу / Количество показов) * 1000.
CPT (Cost Per Thousand) – стоимость за 1000 контактов (или охваченных пользователей). Считается по формуле CPT = (стоимость рекламы / количество контактов) * 1 000.
CPV (Cost Per View) – стоимость одного просмотра рекламы. CPV = Рекламный бюджет / Кол-во просмотров рекламы.
CPU (Cost Per User) – стоимость за привлечение одного уникального пользователя. Считается по формуле CPU = Общие затраты/Кол-во пользователей.
CR (Conversion Rate) – процент пользователей, совершивших целевое действие. Считается по формуле CR = (Количество целевых действий / Общее количество посетителей) * 100%.
CTR (Click-Through Rate) – процент кликов от общего числа показов. Считается по формуле CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100%.
Cookie consent – согласие пользователя на обработку персональных данных.
Creative Craft – инструмент на базе искусственного интеллекта для генерации новых креативов на основе загруженных баннеров с сохранением рекламного сообщения.
Creative Optimization - инструмент, анализирующий эффективность каждого рекламного креатива и усиливающий показы тех, которые приносят лучшие результаты.
D
DMP (Data Management Platform) – платформа для сбора, анализа и хранения данных о пользователях.
DMP-провайдеры – компании (например, Aidata, Soloway), предоставляющие данные для аудиторной сегментации через DMP.
DSP (Demand-Side Platform) – платформа для автоматической закупки рекламного инвентаря с целью выгодной покупки рекламных мест. Рекламодатели используют DSP-платформы для запуска рекламных кампаний и размещения рекламы сразу на нескольких сайтах.
DSP-платформа Hybrid - Hybrid Console.
E
ERID (Erid-токен) – уникальный идентификатор рекламы, обязательный для всех объявлений. Согласно Федеральному закону «О рекламе», все рекламные сообщения, размещаемые в интернете, должны быть промаркированы. Это значит, что каждое объявление должно включать в себя специальный токен, пометку "Реклама" и информацию о рекламодателе.
F
Flow Source – технология, которая позволяет сформировать подробный отчет по кросс-девайс атрибуции с учетом взаимодействий в различных каналах и с охватом рекламных и органических конверсий.
G
GAID (Google Advertising ID) – уникальный идентификатор пользователя Android для таргетинга.
H
Hybrid Platform – Hybrid Platform – In-house programmatic DSP для запуска эффективной и прозрачной рекламы. Платформа помогает на всех этапах работы с digital-кампаниями: от планирования объёмов до точного анализа эффективности рк: планирование → запуск и оптимизация кампаний → анализ и составление отчетов.
Hybrid Places – таргетинг на посетителей определенных мест, предложенных в Hybrid Platform или на собственные категории мест.
HTML5 креатив – интерактивный баннер, созданный с использованием HTML, CSS и JavaScript.
I
IDFA (Identifier for Advertisers) – уникальный идентификатор пользователя iOS.
IAB-категории (разработаны Бюро интерактивной рекламы IAB) – стандартные классификации, используемые издателями и брендами для категоризации веб-контента и как следствие улучшения таргетинга.
In-app инвентарь – рекламные места внутри мобильных приложений.
In-banner видео – видеореклама, встроенная в стандартный баннер.
In-stream – видео-реклама внутри основного видеоконтента (например, preroll).
Interstitial – полноэкранная реклама, появляющаяся между переходами в приложении/сайте.
L
Look-alike – решение на основе ML-алгоритмов для привлечения новой аудитории, схожей по характеристикам и поведению с уже существующими пользователями, совершившими различные действия на сайте рекламодателя.
M
ML-оптимизация – использование машинного обучения для прогнозирования и оптимизации кампаний.
MMP (Mobile Measurement Partner) – партнёры для измерения эффективности мобильной рекламы.
MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) – API для взаимодействия креативов с мобильными приложениями.
N
Native ads – формат рекламного объявления, который адаптируется под верстку веб-страницы и располагается внутри ее контента, адаптируясь под контент таким образом, что выглядит как его часть и не выделяется.
Native-креатив – рекламный материал, стилизованный под контент площадки.
О
Out-stream – видеореклама, встроенная в текстовый/графический контент, которая размещается вне плеера и видеоконтента.
P
Post-click конверсии – конверсии, совершённые после клика на рекламу.
Post-view конверсии – конверсии, совершённые после просмотра креатива без клика.
Programmatic Guaranteed – тип сделки, при котором рекламодатель платит фиксированную цену за резервирование рекламного места на сайте/в приложении партнёра.
Programmatic (Программатик) – автоматизированный способ покупки и продажи цифрового рекламного инвентаря, где взаимодействие между покупателем и продавцом происходит через специальные платформы, используя алгоритмы и данные, вместо ручного планирования и переговоров.
R
Rich-media – интерактивные объявления с анимацией, видео или играми.
RTB (Real-Time Bidding) – технология покупки и продажи онлайн-рекламы через аукцион в режиме реального времени.
Как это работает: пользователь заходит на сайт, в это время SSP отправляет информацию о нем рекламодателям (DSP), которые делают ставки за право показать свое объявление именно этому пользователю. Побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой, и его реклама показывается мгновенно.
S
SDK (Software Development Kit) – набор инструментов для интеграции рекламы в приложения.
Semantica 360° – технология на базе AI, ML и computer vision для многоуровневого анализа контента и показа рекламных объявлений на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.
SmartBid – инструмент ML-оптимизации ставок, который рассчитывает вероятность получения нужного результата и приводит кампанию к желаемому KPI.
Smart List - инструмент для анализа интересов пользователей по посещениям сайтов и приложений с использованием алгоритмов машинного обучения. Позволяет определить интересы пользователей и настроить таргетинг на их потребности.
Smart Pixel – JavaScript-код для сбора данных о пользователях, посещавших ваш сайт. После его установки становится возможным сбор и сегментирование пользователей, аналитика и создания look-alike аудиторий, а также оптимизация рекламных кампаний.
SSP (Supply-Side Platform) – технологическая платформа для паблишеров, с помощью которой сайты могут продать свои рекламные места. Цель SSP - подороже продать рекламные места, которые подготовил на своих сайтах паблишер.
Как это работает: паблишер подключает свой сайт/приложение к SSP, платформа анализирует инвентарь и параметры аудитории, при запросе рекламы SSP проводит аукцион между DSP-платформами в режиме реального времени (RTB), побеждает рекламодатель, предложивший самую высокую цену за показ.
Super Geo – вид таргетинга, при котором рекламный баннер показывается пользователю в зависимости от его географического положения. Например, показать рекламу кофе от кофейни, если пользователь рядом с ней.
U
UTM-метки – параметры , которые добавляются отдельно в ссылку для отслеживания источников трафика. Сгенерировать UTM-метку можно на сайте https://tilda.cc/ru/utm/
V/W
VAST/VPAID теги – стандарты для показа видеорекламы.
VTR (View-Through Rate) – процент пользователей, просмотревших видео до конца.
White list – список одобренных безопасных площадок для показа рекламы.
Z
Zero Pixel – упрощённая версия Smart Pixel в виде изображения 1x1 пиксель.
А
Adserver – рекламный сервер для обеспечения размещения рекламы на различных ресурсах. Сервер производит трансляцию рекламы на площадку.
B
Black list – список площадок, контент которых является небезопасным для бренда. Может содержать как сайты полностью, так и отдельные вредоносные страницы. Составляется для дальнейшего исключения этих сайтов/страниц из продвижения.
Brand lift — это инструмент, который помогает оценить уровень узнаваемости продукта/бренда конкретной целевой аудиторией до и после рекламной кампании.
Brand Safety – алгоритмы Hybrid для исключения показов на площадках с нежелательным контентом (например, насилие, мошенничество). По умолчанию блокируют небезопасные категории.
C
Copilot – AI-помощник для быстрой настройки рекламной кампании на базе заданных параметров и KPI для достижения выбранных целей.
Cookie (куки) - файл, размещаемый сайтом на устройстве пользователя при посещении. В нем хранятся сведения (например, id пользователя, настройки или история действий), помогающие сайту распознавать пользователя при последующих визитах, автоматически применять его предпочтения, оставлять в системе без повторной авторизации и показывать персонализированный контент.
CPA (Cost Per Action) – стоимость за целевое действие (покупка, регистрация). Считается по формуле СРА = стоимость рекламы / на количество целевых действий.
CPC (Cost Per Click) – средняя стоимость одного клика. Считается по формуле CPC = Общая стоимость рекламы / Количество кликов.
CPM (Cost Per Mille) – стоимость за 1000 показов. Считается по формуле CPM = (Общие расходы на рекламу / Количество показов) * 1000.
CPT (Cost Per Thousand) – стоимость за 1000 контактов (или охваченных пользователей). Считается по формуле CPT = (стоимость рекламы / количество контактов) * 1 000.
CPV (Cost Per View) – стоимость одного просмотра рекламы. CPV = Рекламный бюджет / Кол-во просмотров рекламы.
CPU (Cost Per User) – стоимость за привлечение одного уникального пользователя. Считается по формуле CPU = Общие затраты/Кол-во пользователей.
CR (Conversion Rate) – процент пользователей, совершивших целевое действие. Считается по формуле CR = (Количество целевых действий / Общее количество посетителей) * 100%.
CTR (Click-Through Rate) – процент кликов от общего числа показов. Считается по формуле CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100%.
Cookie consent – согласие пользователя на обработку персональных данных.
Creative Craft – инструмент на базе искусственного интеллекта для генерации новых креативов на основе загруженных баннеров с сохранением рекламного сообщения.
Creative Optimization - инструмент, анализирующий эффективность каждого рекламного креатива и усиливающий показы тех, которые приносят лучшие результаты.
D
DMP (Data Management Platform) – платформа для сбора, анализа и хранения данных о пользователях.
DMP-провайдеры – компании (например, Aidata, Soloway), предоставляющие данные для аудиторной сегментации через DMP.
DSP (Demand-Side Platform) – платформа для автоматической закупки рекламного инвентаря с целью выгодной покупки рекламных мест. Рекламодатели используют DSP-платформы для запуска рекламных кампаний и размещения рекламы сразу на нескольких сайтах.
DSP-платформа Hybrid - Hybrid Console.
E
ERID (Erid-токен) – уникальный идентификатор рекламы, обязательный для всех объявлений. Согласно Федеральному закону «О рекламе», все рекламные сообщения, размещаемые в интернете, должны быть промаркированы. Это значит, что каждое объявление должно включать в себя специальный токен, пометку "Реклама" и информацию о рекламодателе.
F
Flow Source – технология, которая позволяет сформировать подробный отчет по кросс-девайс атрибуции с учетом взаимодействий в различных каналах и с охватом рекламных и органических конверсий.
G
GAID (Google Advertising ID) – уникальный идентификатор пользователя Android для таргетинга.
H
Hybrid Platform – Hybrid Platform – In-house programmatic DSP для запуска эффективной и прозрачной рекламы. Платформа помогает на всех этапах работы с digital-кампаниями: от планирования объёмов до точного анализа эффективности рк: планирование → запуск и оптимизация кампаний → анализ и составление отчетов.
Hybrid Places – таргетинг на посетителей определенных мест, предложенных в Hybrid Platform или на собственные категории мест.
HTML5 креатив – интерактивный баннер, созданный с использованием HTML, CSS и JavaScript.
I
IDFA (Identifier for Advertisers) – уникальный идентификатор пользователя iOS.
IAB-категории (разработаны Бюро интерактивной рекламы IAB) – стандартные классификации, используемые издателями и брендами для категоризации веб-контента и как следствие улучшения таргетинга.
In-app инвентарь – рекламные места внутри мобильных приложений.
In-banner видео – видеореклама, встроенная в стандартный баннер.
In-stream – видео-реклама внутри основного видеоконтента (например, preroll).
Interstitial – полноэкранная реклама, появляющаяся между переходами в приложении/сайте.
L
Look-alike – решение на основе ML-алгоритмов для привлечения новой аудитории, схожей по характеристикам и поведению с уже существующими пользователями, совершившими различные действия на сайте рекламодателя.
M
ML-оптимизация – использование машинного обучения для прогнозирования и оптимизации кампаний.
MMP (Mobile Measurement Partner) – партнёры для измерения эффективности мобильной рекламы.
MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) – API для взаимодействия креативов с мобильными приложениями.
N
Native ads – формат рекламного объявления, который адаптируется под верстку веб-страницы и располагается внутри ее контента, адаптируясь под контент таким образом, что выглядит как его часть и не выделяется.
Native-креатив – рекламный материал, стилизованный под контент площадки.
О
Out-stream – видеореклама, встроенная в текстовый/графический контент, которая размещается вне плеера и видеоконтента.
P
Post-click конверсии – конверсии, совершённые после клика на рекламу.
Post-view конверсии – конверсии, совершённые после просмотра креатива без клика.
Programmatic Guaranteed – тип сделки, при котором рекламодатель платит фиксированную цену за резервирование рекламного места на сайте/в приложении партнёра.
Programmatic (Программатик) – автоматизированный способ покупки и продажи цифрового рекламного инвентаря, где взаимодействие между покупателем и продавцом происходит через специальные платформы, используя алгоритмы и данные, вместо ручного планирования и переговоров.
R
Rich-media – интерактивные объявления с анимацией, видео или играми.
RTB (Real-Time Bidding) – технология покупки и продажи онлайн-рекламы через аукцион в режиме реального времени.
Как это работает: пользователь заходит на сайт, в это время SSP отправляет информацию о нем рекламодателям (DSP), которые делают ставки за право показать свое объявление именно этому пользователю. Побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой, и его реклама показывается мгновенно.
S
SDK (Software Development Kit) – набор инструментов для интеграции рекламы в приложения.
Semantica 360° – технология на базе AI, ML и computer vision для многоуровневого анализа контента и показа рекламных объявлений на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.
SmartBid – инструмент ML-оптимизации ставок, который рассчитывает вероятность получения нужного результата и приводит кампанию к желаемому KPI.
Smart List - инструмент для анализа интересов пользователей по посещениям сайтов и приложений с использованием алгоритмов машинного обучения. Позволяет определить интересы пользователей и настроить таргетинг на их потребности.
Smart Pixel – JavaScript-код для сбора данных о пользователях, посещавших ваш сайт. После его установки становится возможным сбор и сегментирование пользователей, аналитика и создания look-alike аудиторий, а также оптимизация рекламных кампаний.
SSP (Supply-Side Platform) – технологическая платформа для паблишеров, с помощью которой сайты могут продать свои рекламные места. Цель SSP - подороже продать рекламные места, которые подготовил на своих сайтах паблишер.
Как это работает: паблишер подключает свой сайт/приложение к SSP, платформа анализирует инвентарь и параметры аудитории, при запросе рекламы SSP проводит аукцион между DSP-платформами в режиме реального времени (RTB), побеждает рекламодатель, предложивший самую высокую цену за показ.
Super Geo – вид таргетинга, при котором рекламный баннер показывается пользователю в зависимости от его географического положения. Например, показать рекламу кофе от кофейни, если пользователь рядом с ней.
U
UTM-метки – параметры , которые добавляются отдельно в ссылку для отслеживания источников трафика. Сгенерировать UTM-метку можно на сайте https://tilda.cc/ru/utm/
V/W
VAST/VPAID теги – стандарты для показа видеорекламы.
VTR (View-Through Rate) – процент пользователей, просмотревших видео до конца.
White list – список одобренных безопасных площадок для показа рекламы.
Z
Zero Pixel – упрощённая версия Smart Pixel в виде изображения 1x1 пиксель.