Partners
Сертификация
Полезные материалы
Сommunity
Вебинары и мероприятия
Глоссарий
А

Аудиторные сегменты – группы пользователей, объединённых по параметрам (возраст, интересы). Группы могут быть собраны сторонними владельцами данных (Aidata, Amberdata, Soloway), а также Hybrid Segments.

Аукцион первой цены – победитель платит сумму своей ставки. Например, если ставка 5 рублей, списывается 5 рублей.

Аукцион второй цены – победитель платит сумму предыдущей ставки + 1 цент (например, 4 рубля + 1 копейка).

Б

Базовый отчет – стандартный отчет по общим показателям кабинета (например, расходы, охват).

Баннер – статичное или анимированное изображение (например, в форматах JPG, PNG, GIF), используемое для рекламы.

Бриф – документ с параметрами кампании (цели, KPI, креативы), который заполняет пользователь для автоматизации через Copilot.

В

Верификаторы – инструменты для проверки качества трафика и результатов кампаний.

Внешняя аналитика – использование сторонних инструментов или данных для оценки результатов рекламной кампании.

Внутренняя аналитика – анализ данных, собранных внутри рекламной платформы, включая метрики, статистику кампаний и настройки.

Г

Геотаргетинг – настройка показа рекламы по географическому признаку. Включает Hybrid Places и Super Geo.

Глобальный черный список – тип канала, позволяющий заблокировать показ на указанных ресурсах одновременно для всех кампаний в кабинете.

Группа кампаний – папка, объединяющая несколько рекламных кампаний для удобного управления.

Д

Доменные зоны – национальные/тематические домены верхнего уровня (например, .ru).

Двойная группировка – сортировка данных в отчёте по двум параметрам одновременно.

Динамический креатив – объявление, адаптирующее контент под пользователя.

Динамический ремаркетинг - инструмент, позволяющий автоматически генерировать рекламные объявления на основе просмотренных, добавленных в корзину товаров и других действий, сделанных пользователем.

Е

ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) – государственная база данных, куда передаётся информация о рекламе.

И

ИНН – идентификационный номер налогоплательщика (обязателен для контрагентов РФ).

К

Кастомные сегменты Hybrid Segments — инструмент, который позволяет собирать данные из источников и формировать кастомные сегменты под определенные задачи рекламных кампаний.

Кастомизированные отчеты – настраиваемые отчёты под конкретные задачи.
ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) – система классификации товаров/услуг для маркировки рекламы.

Креатив – рекламный материал (баннер, видео, текст).

Креативная оптимизация – автоматическое распределение трафика между креативами.

Л

Лот – единица аукциона (возможность показать рекламу конкретному пользователю).

M

Медиаплан – стратегия размещения рекламы с указанием бюджета и KPI.

Модерация объявлений – проверка креативов на соответствие правилам платформы.

О

ОРД (Оператор рекламных данных) – сервис для передачи данных о рекламе в ЕРИР.

П

Паблишер (Publisher) – владелец рекламной площадки (сайта или приложения).

Плейсменты – конкретные места размещения рекламы на сайтах/в приложениях.

Р

Рекламный инвентарь – места на сайте/в приложении для размещения рекламы.

Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива пользователю.

Рекламодатель – бренд или клиент, для которого запускается рекламная кампания.

Рекламораспространитель (РР) – лицо, распространяющее рекламу (владелец площадки).

Ремаркетинг – показ рекламы пользователям, ранее взаимодействовавшим с сайтом.

Ретаргетинг — рекламный механизм, позволяющий направлять рекламные сообщения тем пользователям, которые уже ознакомились с рекламируемым продуктом.

Т

Таргетинг – настройка показа рекламы определённой аудитории.

Тематические каналы – списки площадок/ключевых слов для таргетинга или исключения.

Триггер - «спусковой крючок», который может служить сигналом для изменения настроек рекламной кампании. Триггером выступает конкретное значение (или интервал значений) любого параметра, данные о котором получает система.

Ф

Фродовый трафик – мошеннические клики/показы, созданные ботами.

Э

Эстиматор – инструмент прогнозирования доступного трафика.

3rd party tags – внешние рекламные теги, встраиваемые в креативы для отслеживания показов и кликов. Поддерживают динамические макросы.

А

Adserver – рекламный сервер для обеспечения размещения рекламы на различных ресурсах. Сервер производит трансляцию рекламы на площадку.

B

Blacklist – список площадок, контент которых является небезопасным для бренда. Может содержать как сайты полностью, так и отдельные вредоносные страницы.

Brand lift — это инструмент, который помогает оценить уровень узнаваемости продукта/бренда конкретной целевой аудиторией до и после рекламной кампании.

Brand Safety – алгоритмы Hybrid для исключения показов на площадках с нежелательным контентом (например, насилие, мошенничество). По умолчанию блокируют небезопасные категории.

C

Copilot – технология для быстрой настройки рекламной кампании на базе заданных параметров и KPI для достижения выбранных целей.

Cookie (куки) – файл, хранящий идентификатор пользователя для отслеживания поведения.

CPA (Cost Per Action) – стоимость за целевое действие (покупка, регистрация).

CPC (Cost Per Click) – средняя стоимость одного клика.

CPM (Cost Per Mille) – стоимость за 1000 показов.

CPT (Cost Per Thousand) – стоимость за 1000 контактов (или охваченных пользователей), который вычисляется как отношение стоимости к количеству охваченной аудитории в тысячах.

CPV (Cost Per View) – стоимость одного просмотра рекламы.

CPU (Cost Per User) – стоимость за привлечение одного уникального пользователя.

CR (Conversion Rate) – процент пользователей, совершивших целевое действие.

CTR (Click-Through Rate) – процент кликов от общего числа показов.

Cookie consent – согласие пользователя на обработку персональных данных.

Creative Craft – технология на базе AI для автоматической генерации креативов на основе загруженных баннеров с сохранением рекламного сообщения.

Creative Optimization - инструмент автоматизированного анализа и приоритизации рекламных креативов для увеличения эффективности рекламной кампании.

D

DMP (Data Management Platform) – платформа для сбора, анализа и хранения данных о пользователях.

DMP-провайдеры – компании (например, Aidata, Soloway), предоставляющие данные для аудиторной сегментации через DMP.

DSP (Demand-Side Platform) – платформа для автоматической закупки рекламного инвентаря с целью выгодной покупки рекламных мест.

E

ERID (Erid-токен) – уникальный идентификатор рекламы, обязательный для всех объявлений.

F

Flow Source – технология, которая позволяет сформировать подробный отчет по кросс-девайс атрибуции с учетом взаимодействий в различных каналах и с охватом рекламных и органических конверсий.

G

GAID (Google Advertising ID) – уникальный идентификатор пользователя Android для таргетинга.

H

Hybrid Console – интерфейс управления рекламными кампаниями в экосистеме Hybrid.

Hybrid Insights – инструмент аналитики для прогнозирования трафика и планирования кампаний.

Hybrid Places – технология таргетинга по геоданным (например, аптеки, торговые центры). Реклама показывается пользователю в зависимости от категорий посещаемых мест, при этом географическое положение пользователя в момент показа не определяется.

HTML5 креатив – интерактивный баннер, созданный с использованием HTML, CSS и JavaScript.

I

IDFA (Identifier for Advertisers) – уникальный идентификатор пользователя iOS.

IAB-категории – категории контента сайтов/приложений для показа рекламы.

In-app инвентарь – рекламные места внутри мобильных приложений.

In-app-среда – показ рекламы внутри приложений (в отличие от веб-браузеров).

In-banner видео – видеореклама, встроенная в стандартный баннер.

In-stream – видео-реклама внутри основного видеоконтента (например, preroll).

Interstitial – полноэкранная реклама, появляющаяся между переходами в приложении/сайте.

L

Look-alike аудитории – аудитории, сформированные на основе схожести с существующими пользователями.

M

ML-оптимизация – использование машинного обучения для прогнозирования и оптимизации кампаний.

MMP (Mobile Measurement Partner) – партнёры для измерения эффективности мобильной рекламы.

MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) – API для взаимодействия креативов с мобильными приложениями.

N

Native ads — формат рекламного объявления, который адаптируется под верстку веб-страницы и располагается внутри ее контента; текстово-графические рекламные блоки (ТГБ).

Native-креатив – рекламный материал, стилизованный под контент площадки.

О

Out-stream – видеореклама, встроенная в текстовый/графический контент.

P

Post-click конверсии – конверсии, совершённые после клика на рекламу.

Post-view конверсии – конверсии, совершённые после просмотра без клика.

Programmatic Guaranteed – тип сделки с фиксированной ценой за резервирование рекламного места.

Programmatic (Программатик) – автоматизированный метод закупки рекламного инвентаря.

R

Rich-media – интерактивные объявления с анимацией, видео или играми.

RTB (Real-Time Bidding) – технология аукциона в реальном времени для покупки показов.

S

SDK (Software Development Kit) – набор инструментов для интеграции рекламы в приложения.

Semantica – таргетинг на основе категорий контента внутри веб-страниц.

SmartBid – алгоритм автоматической оптимизации ставок на RTB-аукционах.

Smart List - инструмент для анализа интересов пользователей по посещением сайтов и приложений с использованием алгоритмов машинного обучения.

Smart Pixel – JavaScript-код для сбора данных о пользователях на сайте.

SSP (Supply-Side Platform) – платформа для продажи рекламных мест паблишерами.

Super Geo — вид таргетинга, при котором рекламный баннер показывается пользователю в зависимости от его географического положения, при этом географическое положение определяется с высокой точностью.

U

UTM-метки – параметры в URL для отслеживания источников трафика.

V/W

VAST/VPAID теги – стандарты для показа видеорекламы.

VTR (View-Through Rate) – процент пользователей, просмотревших видео до конца.
Whitelist – список одобренных безопасных площадок для показа рекламы.

Z

Zero Pixel – упрощённая версия Smart Pixel в виде изображения 1x1 пиксель.