Глоссарий
А
Аудиторные сегменты – группы пользователей, объединённых по параметрам (возраст, интересы). Группы могут быть собраны сторонними владельцами данных (Aidata, Amberdata, Soloway), а также Hybrid Segments.
Аукцион первой цены – победитель платит сумму своей ставки. Например, если ставка 5 рублей, списывается 5 рублей.
Аукцион второй цены – победитель платит сумму предыдущей ставки + 1 цент (например, 4 рубля + 1 копейка).
Б
Базовый отчет – стандартный отчет по общим показателям кабинета (например, расходы, охват).
Баннер – статичное или анимированное изображение (например, в форматах JPG, PNG, GIF), используемое для рекламы.
Бриф – документ с параметрами кампании (цели, KPI, креативы), который заполняет пользователь для автоматизации через Copilot.
В
Верификаторы – инструменты для проверки качества трафика и результатов кампаний.
Внешняя аналитика – использование сторонних инструментов или данных для оценки результатов рекламной кампании.
Внутренняя аналитика – анализ данных, собранных внутри рекламной платформы, включая метрики, статистику кампаний и настройки.
Г
Геотаргетинг – настройка показа рекламы по географическому признаку. Включает Hybrid Places и Super Geo.
Глобальный черный список – тип канала, позволяющий заблокировать показ на указанных ресурсах одновременно для всех кампаний в кабинете.
Группа кампаний – папка, объединяющая несколько рекламных кампаний для удобного управления.
Д
Доменные зоны – национальные/тематические домены верхнего уровня (например, .ru).
Двойная группировка – сортировка данных в отчёте по двум параметрам одновременно.
Динамический креатив – объявление, адаптирующее контент под пользователя.
Динамический ремаркетинг - технология для показа пользователям, посетившим сайт или приложение интернет-магазина, автоматически сгенерированных объявлений на основе их действий с товарами.
Е
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) – государственная база данных, куда передаётся информация о рекламе.
И
ИНН – идентификационный номер налогоплательщика (обязателен для контрагентов РФ).
К
Кастомные сегменты Hybrid Segments — инструмент, который позволяет собирать данные из источников и формировать кастомные сегменты под определенные задачи рекламных кампаний.
Кастомизированные отчеты – настраиваемые отчёты под конкретные задачи.
ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) – система классификации товаров/услуг для маркировки рекламы.
Креатив – рекламный материал (баннер, видео, текст).
Креативная оптимизация – автоматическое распределение трафика между креативами.
Л
Лот – единица аукциона (возможность показать рекламу конкретному пользователю).
M
Медиаплан – стратегия размещения рекламы с указанием бюджета и KPI.
Модерация объявлений – проверка креативов на соответствие правилам платформы.
О
ОРД (Оператор рекламных данных) – сервис для передачи данных о рекламе в ЕРИР.
П
Паблишер (Publisher) – владелец рекламной площадки (сайта или приложения).
Плейсменты – конкретные места размещения рекламы на сайтах/в приложениях.
Р
Рекламный инвентарь – места на сайте/в приложении для размещения рекламы.
Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива пользователю.
Рекламодатель – бренд или клиент, для которого запускается рекламная кампания.
Рекламораспространитель (РР) – лицо, распространяющее рекламу (владелец площадки).
Ремаркетинг – показ рекламы пользователям, ранее взаимодействовавшим с сайтом.
Ретаргетинг — рекламный механизм, позволяющий направлять рекламные сообщения тем пользователям, которые уже ознакомились с рекламируемым продуктом.
Т
Таргетинг – настройка показа рекламы определённой аудитории.
Тематические каналы – списки площадок/ключевых слов для таргетинга или исключения.
Триггер - «спусковой крючок», который может служить сигналом для изменения настроек рекламной кампании. Триггером выступает конкретное значение (или интервал значений) любого параметра, данные о котором получает система.
Ф
Фродовый трафик – мошеннические клики/показы, созданные ботами.
Э
Эстиматор – инструмент прогнозирования доступного трафика.
Аудиторные сегменты – группы пользователей, объединённых по параметрам (возраст, интересы). Группы могут быть собраны сторонними владельцами данных (Aidata, Amberdata, Soloway), а также Hybrid Segments.
Аукцион первой цены – победитель платит сумму своей ставки. Например, если ставка 5 рублей, списывается 5 рублей.
Аукцион второй цены – победитель платит сумму предыдущей ставки + 1 цент (например, 4 рубля + 1 копейка).
Б
Базовый отчет – стандартный отчет по общим показателям кабинета (например, расходы, охват).
Баннер – статичное или анимированное изображение (например, в форматах JPG, PNG, GIF), используемое для рекламы.
Бриф – документ с параметрами кампании (цели, KPI, креативы), который заполняет пользователь для автоматизации через Copilot.
В
Верификаторы – инструменты для проверки качества трафика и результатов кампаний.
Внешняя аналитика – использование сторонних инструментов или данных для оценки результатов рекламной кампании.
Внутренняя аналитика – анализ данных, собранных внутри рекламной платформы, включая метрики, статистику кампаний и настройки.
Г
Геотаргетинг – настройка показа рекламы по географическому признаку. Включает Hybrid Places и Super Geo.
Глобальный черный список – тип канала, позволяющий заблокировать показ на указанных ресурсах одновременно для всех кампаний в кабинете.
Группа кампаний – папка, объединяющая несколько рекламных кампаний для удобного управления.
Д
Доменные зоны – национальные/тематические домены верхнего уровня (например, .ru).
Двойная группировка – сортировка данных в отчёте по двум параметрам одновременно.
Динамический креатив – объявление, адаптирующее контент под пользователя.
Динамический ремаркетинг - технология для показа пользователям, посетившим сайт или приложение интернет-магазина, автоматически сгенерированных объявлений на основе их действий с товарами.
Е
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) – государственная база данных, куда передаётся информация о рекламе.
И
ИНН – идентификационный номер налогоплательщика (обязателен для контрагентов РФ).
К
Кастомные сегменты Hybrid Segments — инструмент, который позволяет собирать данные из источников и формировать кастомные сегменты под определенные задачи рекламных кампаний.
Кастомизированные отчеты – настраиваемые отчёты под конкретные задачи.
ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг) – система классификации товаров/услуг для маркировки рекламы.
Креатив – рекламный материал (баннер, видео, текст).
Креативная оптимизация – автоматическое распределение трафика между креативами.
Л
Лот – единица аукциона (возможность показать рекламу конкретному пользователю).
M
Медиаплан – стратегия размещения рекламы с указанием бюджета и KPI.
Модерация объявлений – проверка креативов на соответствие правилам платформы.
О
ОРД (Оператор рекламных данных) – сервис для передачи данных о рекламе в ЕРИР.
П
Паблишер (Publisher) – владелец рекламной площадки (сайта или приложения).
Плейсменты – конкретные места размещения рекламы на сайтах/в приложениях.
Р
Рекламный инвентарь – места на сайте/в приложении для размещения рекламы.
Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива пользователю.
Рекламодатель – бренд или клиент, для которого запускается рекламная кампания.
Рекламораспространитель (РР) – лицо, распространяющее рекламу (владелец площадки).
Ремаркетинг – показ рекламы пользователям, ранее взаимодействовавшим с сайтом.
Ретаргетинг — рекламный механизм, позволяющий направлять рекламные сообщения тем пользователям, которые уже ознакомились с рекламируемым продуктом.
Т
Таргетинг – настройка показа рекламы определённой аудитории.
Тематические каналы – списки площадок/ключевых слов для таргетинга или исключения.
Триггер - «спусковой крючок», который может служить сигналом для изменения настроек рекламной кампании. Триггером выступает конкретное значение (или интервал значений) любого параметра, данные о котором получает система.
Ф
Фродовый трафик – мошеннические клики/показы, созданные ботами.
Э
Эстиматор – инструмент прогнозирования доступного трафика.
3rd party tags – внешние рекламные теги, встраиваемые в креативы для отслеживания показов и кликов. Поддерживают динамические макросы.
А
Adserver – рекламный сервер для обеспечения размещения рекламы на различных ресурсах. Сервер производит трансляцию рекламы на площадку.
B
Blacklist – список площадок, контент которых является небезопасным для бренда. Может содержать как сайты полностью, так и отдельные вредоносные страницы.
Brand lift — это инструмент, который помогает оценить уровень узнаваемости продукта/бренда конкретной целевой аудиторией до и после рекламной кампании.
Brand Safety – алгоритмы Hybrid для исключения показов на площадках с нежелательным контентом (например, насилие, мошенничество). По умолчанию блокируют небезопасные категории.
C
Copilot – AI-помощник для быстрой настройки рекламной кампании на базе заданных параметров и KPI для достижения выбранных целей.
Cookie (куки) – файл, хранящий идентификатор пользователя для отслеживания поведения.
CPA (Cost Per Action) – стоимость за целевое действие (покупка, регистрация).
CPC (Cost Per Click) – средняя стоимость одного клика.
CPM (Cost Per Mille) – стоимость за 1000 показов.
CPT (Cost Per Thousand) – стоимость за 1000 контактов (или охваченных пользователей), который вычисляется как отношение стоимости к количеству охваченной аудитории в тысячах.
CPV (Cost Per View) – стоимость одного просмотра рекламы.
CPU (Cost Per User) – стоимость за привлечение одного уникального пользователя.
CR (Conversion Rate) – процент пользователей, совершивших целевое действие.
CTR (Click-Through Rate) – процент кликов от общего числа показов.
Cookie consent – согласие пользователя на обработку персональных данных.
Creative Craft – инструмент на базе искусственного интеллекта для генерации новых креативов на основе загруженных баннеров с сохранением рекламного сообщения.
Creative Optimization - инструмент автоматизированного анализа и приоритизации рекламных креативов для увеличения эффективности рекламной кампании.
D
DMP (Data Management Platform) – платформа для сбора, анализа и хранения данных о пользователях.
DMP-провайдеры – компании (например, Aidata, Soloway), предоставляющие данные для аудиторной сегментации через DMP.
DSP (Demand-Side Platform) – платформа для автоматической закупки рекламного инвентаря с целью выгодной покупки рекламных мест.
E
ERID (Erid-токен) – уникальный идентификатор рекламы, обязательный для всех объявлений.
F
Flow Source – технология, которая позволяет сформировать подробный отчет по кросс-девайс атрибуции с учетом взаимодействий в различных каналах и с охватом рекламных и органических конверсий.
G
GAID (Google Advertising ID) – уникальный идентификатор пользователя Android для таргетинга.
H
Hybrid Platform – In-house programmatic DSP для запуска эффективной и прозрачной рекламы. Платформа помогает на всех этапах работы с digital-кампаниями: от планирования объёмов до точного анализа эффективности: планирование → запуск и оптимизация кампаний → анализ и составление отчетов.
Hybrid Places – таргетинг на посетителей определенных мест, предложенных в Hybrid Platform или на собственные категории мест.
HTML5 креатив – интерактивный баннер, созданный с использованием HTML, CSS и JavaScript.
I
IDFA (Identifier for Advertisers) – уникальный идентификатор пользователя iOS.
IAB-категории – категории контента сайтов/приложений для показа рекламы.
In-app инвентарь – рекламные места внутри мобильных приложений.
In-app-среда – показ рекламы внутри приложений (в отличие от веб-браузеров).
In-banner видео – видеореклама, встроенная в стандартный баннер.
In-stream – видео-реклама внутри основного видеоконтента (например, preroll).
Interstitial – полноэкранная реклама, появляющаяся между переходами в приложении/сайте.
L
Look-alike – решение на основе ML-алгоритмов для привлечения новой аудитории, схожей по характеристикам и поведению с уже существующими пользователями, совершившими различные действия на сайте рекламодателя.
M
ML-оптимизация – использование машинного обучения для прогнозирования и оптимизации кампаний.
MMP (Mobile Measurement Partner) – партнёры для измерения эффективности мобильной рекламы.
MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) – API для взаимодействия креативов с мобильными приложениями.
N
Native ads — формат рекламного объявления, который адаптируется под верстку веб-страницы и располагается внутри ее контента; текстово-графические рекламные блоки (ТГБ).
Native-креатив – рекламный материал, стилизованный под контент площадки.
О
Out-stream – видеореклама, встроенная в текстовый/графический контент.
P
Post-click конверсии – конверсии, совершённые после клика на рекламу.
Post-view конверсии – конверсии, совершённые после просмотра без клика.
Programmatic Guaranteed – тип сделки с фиксированной ценой за резервирование рекламного места.
Programmatic (Программатик) – автоматизированный метод закупки рекламного инвентаря.
R
Rich-media – интерактивные объявления с анимацией, видео или играми.
RTB (Real-Time Bidding) – технология аукциона в реальном времени для покупки показов.
S
SDK (Software Development Kit) – набор инструментов для интеграции рекламы в приложения.
Semantica 360° – технология на базе AI, ML и computer vision для многоуровневого анализа контента и показа рекламных объявлений на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.
SmartBid – инструмент ML-оптимизации ставок, который рассчитывает вероятность получения нужного результата и приводит кампанию к желаемому KPI.
Smart List - инструмент для анализа интересов пользователей по посещением сайтов и приложений с использованием алгоритмов машинного обучения.
Smart Pixel – JavaScript-код для сбора данных о пользователях на сайте.
SSP (Supply-Side Platform) – платформа для продажи рекламных мест паблишерами.
Super Geo — вид таргетинга, при котором рекламный баннер показывается пользователю в зависимости от его географического положения, при этом географическое положение определяется с высокой точностью.
U
UTM-метки – параметры в URL для отслеживания источников трафика.
V/W
VAST/VPAID теги – стандарты для показа видеорекламы.
VTR (View-Through Rate) – процент пользователей, просмотревших видео до конца.
Whitelist – список одобренных безопасных площадок для показа рекламы.
Z
Zero Pixel – упрощённая версия Smart Pixel в виде изображения 1x1 пиксель.
А
Adserver – рекламный сервер для обеспечения размещения рекламы на различных ресурсах. Сервер производит трансляцию рекламы на площадку.
B
Blacklist – список площадок, контент которых является небезопасным для бренда. Может содержать как сайты полностью, так и отдельные вредоносные страницы.
Brand lift — это инструмент, который помогает оценить уровень узнаваемости продукта/бренда конкретной целевой аудиторией до и после рекламной кампании.
Brand Safety – алгоритмы Hybrid для исключения показов на площадках с нежелательным контентом (например, насилие, мошенничество). По умолчанию блокируют небезопасные категории.
C
Copilot – AI-помощник для быстрой настройки рекламной кампании на базе заданных параметров и KPI для достижения выбранных целей.
Cookie (куки) – файл, хранящий идентификатор пользователя для отслеживания поведения.
CPA (Cost Per Action) – стоимость за целевое действие (покупка, регистрация).
CPC (Cost Per Click) – средняя стоимость одного клика.
CPM (Cost Per Mille) – стоимость за 1000 показов.
CPT (Cost Per Thousand) – стоимость за 1000 контактов (или охваченных пользователей), который вычисляется как отношение стоимости к количеству охваченной аудитории в тысячах.
CPV (Cost Per View) – стоимость одного просмотра рекламы.
CPU (Cost Per User) – стоимость за привлечение одного уникального пользователя.
CR (Conversion Rate) – процент пользователей, совершивших целевое действие.
CTR (Click-Through Rate) – процент кликов от общего числа показов.
Cookie consent – согласие пользователя на обработку персональных данных.
Creative Craft – инструмент на базе искусственного интеллекта для генерации новых креативов на основе загруженных баннеров с сохранением рекламного сообщения.
Creative Optimization - инструмент автоматизированного анализа и приоритизации рекламных креативов для увеличения эффективности рекламной кампании.
D
DMP (Data Management Platform) – платформа для сбора, анализа и хранения данных о пользователях.
DMP-провайдеры – компании (например, Aidata, Soloway), предоставляющие данные для аудиторной сегментации через DMP.
DSP (Demand-Side Platform) – платформа для автоматической закупки рекламного инвентаря с целью выгодной покупки рекламных мест.
E
ERID (Erid-токен) – уникальный идентификатор рекламы, обязательный для всех объявлений.
F
Flow Source – технология, которая позволяет сформировать подробный отчет по кросс-девайс атрибуции с учетом взаимодействий в различных каналах и с охватом рекламных и органических конверсий.
G
GAID (Google Advertising ID) – уникальный идентификатор пользователя Android для таргетинга.
H
Hybrid Platform – In-house programmatic DSP для запуска эффективной и прозрачной рекламы. Платформа помогает на всех этапах работы с digital-кампаниями: от планирования объёмов до точного анализа эффективности: планирование → запуск и оптимизация кампаний → анализ и составление отчетов.
Hybrid Places – таргетинг на посетителей определенных мест, предложенных в Hybrid Platform или на собственные категории мест.
HTML5 креатив – интерактивный баннер, созданный с использованием HTML, CSS и JavaScript.
I
IDFA (Identifier for Advertisers) – уникальный идентификатор пользователя iOS.
IAB-категории – категории контента сайтов/приложений для показа рекламы.
In-app инвентарь – рекламные места внутри мобильных приложений.
In-app-среда – показ рекламы внутри приложений (в отличие от веб-браузеров).
In-banner видео – видеореклама, встроенная в стандартный баннер.
In-stream – видео-реклама внутри основного видеоконтента (например, preroll).
Interstitial – полноэкранная реклама, появляющаяся между переходами в приложении/сайте.
L
Look-alike – решение на основе ML-алгоритмов для привлечения новой аудитории, схожей по характеристикам и поведению с уже существующими пользователями, совершившими различные действия на сайте рекламодателя.
M
ML-оптимизация – использование машинного обучения для прогнозирования и оптимизации кампаний.
MMP (Mobile Measurement Partner) – партнёры для измерения эффективности мобильной рекламы.
MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) – API для взаимодействия креативов с мобильными приложениями.
N
Native ads — формат рекламного объявления, который адаптируется под верстку веб-страницы и располагается внутри ее контента; текстово-графические рекламные блоки (ТГБ).
Native-креатив – рекламный материал, стилизованный под контент площадки.
О
Out-stream – видеореклама, встроенная в текстовый/графический контент.
P
Post-click конверсии – конверсии, совершённые после клика на рекламу.
Post-view конверсии – конверсии, совершённые после просмотра без клика.
Programmatic Guaranteed – тип сделки с фиксированной ценой за резервирование рекламного места.
Programmatic (Программатик) – автоматизированный метод закупки рекламного инвентаря.
R
Rich-media – интерактивные объявления с анимацией, видео или играми.
RTB (Real-Time Bidding) – технология аукциона в реальном времени для покупки показов.
S
SDK (Software Development Kit) – набор инструментов для интеграции рекламы в приложения.
Semantica 360° – технология на базе AI, ML и computer vision для многоуровневого анализа контента и показа рекламных объявлений на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте.
SmartBid – инструмент ML-оптимизации ставок, который рассчитывает вероятность получения нужного результата и приводит кампанию к желаемому KPI.
Smart List - инструмент для анализа интересов пользователей по посещением сайтов и приложений с использованием алгоритмов машинного обучения.
Smart Pixel – JavaScript-код для сбора данных о пользователях на сайте.
SSP (Supply-Side Platform) – платформа для продажи рекламных мест паблишерами.
Super Geo — вид таргетинга, при котором рекламный баннер показывается пользователю в зависимости от его географического положения, при этом географическое положение определяется с высокой точностью.
U
UTM-метки – параметры в URL для отслеживания источников трафика.
V/W
VAST/VPAID теги – стандарты для показа видеорекламы.
VTR (View-Through Rate) – процент пользователей, просмотревших видео до конца.
Whitelist – список одобренных безопасных площадок для показа рекламы.
Z
Zero Pixel – упрощённая версия Smart Pixel в виде изображения 1x1 пиксель.