Креативы устарели через неделю? Разбираем, как ИИ оживляет баннеры и поднимает конверсию на 30%
Вы замечали, как ваш идеальный баннер... перестает работать через неделю? Пользователи просто перестают замечать его.. Знакомо? На недавнем вебинаре
«Как повысить эффективность кампаний за счёт работы с креативами» мы с Ильей Лысенко, Product Lead в Hybrid, разобрали, почему эпоха ручного A/B тестирования креативов уходит в прошлое. А на её место приходит время AI и ML инструментов вроде «Creative Craft» и «Creative Optimization», которые позволяют подобрать работающие креативы и увеличить конверсию на 20-30% (по результатам тестов).
Как это работает и почему маркетологам пора перестать мучить дизайнеров — читайте ниже.
Почему креативы «выгорают»: Проблема глубже, чем кажется
Еще на древних рынках торговцы адаптировали объявления под аудиторию (у вокзала — одно, у лавки ремесленника – другое). В digital-эпоху задача осталась прежней: один продукт = десятки версий креативов под разные сегменты ЦА.
Вроде, всё понятно и логично. В чем же сложности? Их несколько:
Вроде, всё понятно и логично. В чем же сложности? Их несколько:
- Баннерная слепота: пользователь игнорирует статичный баннер или вообще его не замечает.
- Адские трудозатраты: дизайнеры не успевают создавать сотни вариантов креативов с разными УТП под каждую аудиторию. Кстати, с созданием быстрых ресайзов может помочь платформа Deaz.io.
«Креатив – это то, чего касается клиент. Не настройки кампании должны вести за собой креатив, а креатив должен гибко подстраиваться под аудиторию кампании.»
Илья Лысенко
Data Science Product Lead
Перейдем к самим инструментам, которые помогут сделать работу быстрее.
Конечно, они не заменят человека, но точно облегчат процесс.
Конечно, они не заменят человека, но точно облегчат процесс.
«Creative Craft»: ИИ-трансформер готовых баннеров. Сохраняет суть, меняет обертку.
Это новый инструмент Hybrid (пока в бета-тестировании), который решает главную боль: позволяет создавать десятки вариаций баннера за минуты вместо нескольких дней.
Как это работает:
Благодаря инструменту Creative Craft можно:
- бороться с баннерной слепотой: постоянное обновление визуала привлекает внимание аудитории. Она также не успевает уставать от одинаковых креативов.
- легко проверять гипотезы по цветам, композициям, фонам.
- персонализировать масштаб: один продукт = десятки адаптированных креативов под узкие ниши ЦА.
Как это работает:
- Загружаете исходный баннер (PNG, JPG).
- Выделяете элементы, которые нужно сохранить (лого, продукт, текст — он сохраняется всегда).
- ИИ анализирует изображение, удаляет фон/невыделенные элементы, генерирует новый контекст (фон, стиль, цвета), сохраняя суть.
- Получаете 2 новых варианта за 5-20 минут (размер сохраняется).
Благодаря инструменту Creative Craft можно:
- бороться с баннерной слепотой: постоянное обновление визуала привлекает внимание аудитории. Она также не успевает уставать от одинаковых креативов.
- легко проверять гипотезы по цветам, композициям, фонам.
- персонализировать масштаб: один продукт = десятки адаптированных креативов под узкие ниши ЦА.
Пример: Исходный баннер автосалона с машиной на фоне города. «Creative Craft» сохранил автомобиль и текст, но пересобрал фон под «пустынный» стиль - и этот вариант резко выстрелил у аудитории 35+.
«Creative Optimization»: ML как ваш персональный медиабайер
Сгенерировали 50 баннеров? Теперь нужно понять, кому и когда их показывать.
Здесь вступает второй инструмент — решение на базе ML для автоматизации анализа и определения наиболее эффективных баннеров.
Как это работает:
1. Запускаете рекламную кампанию с любым набором баннеров. И параллельно можете запустить Creative Optimization.
2. Технология проводит анализ по заданным параметрам (клики, конверсии и другие события).
3. На основе полученного анализа происходит оптимизации креативов в показе.
ML рассчитает вероятность получения нужного результата и приведет кампанию к желаемому KPI.
Почему это прорыв? Больше не нужно дробить бюджет на десятки кампаний для ручного A/B теста. ML делает это внутри одной кампании, обучаясь за 30 дней на исторических данных.
Здесь вступает второй инструмент — решение на базе ML для автоматизации анализа и определения наиболее эффективных баннеров.
Как это работает:
1. Запускаете рекламную кампанию с любым набором баннеров. И параллельно можете запустить Creative Optimization.
2. Технология проводит анализ по заданным параметрам (клики, конверсии и другие события).
3. На основе полученного анализа происходит оптимизации креативов в показе.
ML рассчитает вероятность получения нужного результата и приведет кампанию к желаемому KPI.
Почему это прорыв? Больше не нужно дробить бюджет на десятки кампаний для ручного A/B теста. ML делает это внутри одной кампании, обучаясь за 30 дней на исторических данных.
Почему это работает? Это не магия, а точный подбор. Если человеку нравятся “пастельные тона” – ИИ покажет ему именно такой баннер, а не “кричащий” вариант для другой аудитории”.
Илья Лысенко
Data Science Product Lead
Креативы больше не статичны – они стали динамичным продуктом, подстраивающимся под ЦА. Инструменты вроде «Creative craft» и «Creative Optimization» – это не просто автоматизация, это эволюция таргетинга, где AI берет на себя рутину, а вы фокусируетесь на стратегии.
Хотите проверить на своей аудитории?
→ Пройдите бесплатный курс по работе с Hybrid Platform и протестируйте связку AI и ML инструментов.
→ Делитесь результатами в комментариях или на следующем вебинаре.
С расписанием можно ознакомиться здесь.
→ Смотрите запись этого вебинара, чтобы глубже погрузиться в кейсы.
Пишите нам, если у вас есть вопросы.
P.S. Говорят, дизайнеры скоро останутся без работы? Вовсе нет: их задача смещается от рисования сотни вариантов к контролю смысла и креативной стратегии.
ИИ – новый мощный ассистент, а не замена.
→ Делитесь результатами в комментариях или на следующем вебинаре.
С расписанием можно ознакомиться здесь.
→ Смотрите запись этого вебинара, чтобы глубже погрузиться в кейсы.
Пишите нам, если у вас есть вопросы.
P.S. Говорят, дизайнеры скоро останутся без работы? Вовсе нет: их задача смещается от рисования сотни вариантов к контролю смысла и креативной стратегии.
ИИ – новый мощный ассистент, а не замена.