Тема 3. Участники RTB-аукциона и их роли
Прогресс
Tilda Publishing
В RTB-аукционе участвует несколько технологических платформ, которые вместе обеспечивают показ рекламы пользователю.
👉Проще говоря: одни участники продают рекламные места, другие — покупают их для рекламодателей.
Давайте рассмотрим, кто является основными участниками аукциона и какие роли они выполняют.
- DSP (Demand-Side Platform) — платформа для рекламодателей, которая дает возможность автоматической закупки рекламного инвентаря.Характеристики:
- здесь настраиваются рекламные кампании;
- загружаются креативы;
- выбирается аудитория и задаются ставки.
👉 Задача DSP — показать рекламу нужному пользователю по выгодной цене. - SSP (Supply-Side Platform) — платформа для владельцев онлайн-площадок (паблишеров), с помощью которой они могут продать рекламные места на своих площадках.Характеристики:
- сюда подключены сайты и приложения;
- здесь доступен рекламный инвентарь.
👉 Задача SSP — продать рекламные места как можно дороже.
- DMP (Data Management Platform) — платформа, которая используется для сбора, анализа и хранения данных о пользователях.Характеристики:
- собирает информацию о поведении пользователей;
- формирует сегменты аудитории.
👉 Помогает расширить охват, находить новых клиентов и персонализировать предложения. - Паблишер (сайт или приложение) — площадка, где размещается реклама.
👉 Именно здесь пользователь видит рекламное объявление.
Например: баннер на новостном сайте или в блоге.
- Пользователь — человек, который зашел на сайт или в приложение.
👉 Именно за право показать рекламу этому пользователю и идет аукцион.
Взаимодействуя друг с другом все участники аукциона обеспечивают показ релевантной рекламы в нужный момент конкретному пользователю.
📝Задание для самопроверки.
Теперь предлагаем вам проверить свои знания. Ниже сопоставьте участников и их роли, чтобы основательно закрепить полученные знания.
Теперь предлагаем вам проверить свои знания. Ниже сопоставьте участников и их роли, чтобы основательно закрепить полученные знания.
🤓 Нажмите, чтобы проверить ответ.
В следующем разделе разберем, как именно проходит RTB-аукцион и как выбирается победитель 👇
Оцените тему