Тема 4. Как работает RTB-аукцион
Прогресс
Tilda Publishing
В предыдущем блоке мы разобрали, кто участвует в RTB-аукционе.
Теперь посмотрим, как происходит сам процесс: от захода пользователя на сайт до показа рекламы.
Как запускается аукцион
RTB-аукцион начинается в момент, когда пользователь заходит на сайт или в приложение, где есть рекламное место.
Дальше процесс выглядит так:
● сайт передает сигнал в SSP о том, что есть возможность показать рекламу;
● SSP отправляет запрос в подключенные DSP;
● DSP анализируют пользователя и проверяют, подходит ли он под настройки кампаний;
✅если пользователь подходит, DSP отправляет ставку;
🚫если не подходит — DSP не участвует в аукционе;
● далее система сравнивает ставки и выбирает победителя;
● реклама победителя показывается пользователю.
Весь процесс происходит за миллисекунды, пока загружается страница сайта.
Как выбирается победитель
Победитель определяется по ставке и соответствию пользователя настройкам рекламной кампании.
Например, если рекламодатель хочет показать рекламу женщинам 25–30 лет с интересом к товарам для животных, DSP будет участвовать в аукционе только тогда, когда пользователь подходит под эти параметры, т.е. полностью соответствует настройкам рк.
А что происходит, если под параметры подходят несколько рекламодателей?
▶️В таком случае система сравнивает их ставки, и в итоге побеждает тот, рекламодатель, который предложил лучшую ставку за показ подходящему пользователю.
Какую цену платит победитель
☝️Важно понимать, что победитель определяется по ставке, но цена, которую он заплатит за показ, зависит от типа аукциона.
Разберем, какие существуют типы аукционов:
Аукцион первой цены
- выигрывает тот рекламодатель, кто предложил наибольшую ставку;
- списывается именно эта ставка.
👉Например: поставили 5 ₽ → спишется 5 ₽.
- списывается именно эта ставка.
👉Например: поставили 5 ₽ → спишется 5 ₽.
Аукцион второй цены
- также выигрывает тот рекламодатель, кто предложил наибольшую ставку;
- списывается не ставка победителя, а размер предыдущей ставки + 1 цент.
👉 Например: были выставлены ставки 5 ₽, 3 ₽ и 2 ₽ → выигрывает ставка 5 ₽, но спишется 3 ₽ + 1 цент.
- списывается не ставка победителя, а размер предыдущей ставки + 1 цент.
👉 Например: были выставлены ставки 5 ₽, 3 ₽ и 2 ₽ → выигрывает ставка 5 ₽, но спишется 3 ₽ + 1 цент.
Пример RTB-аукциона
Давайте на примере рассмотрим работу RTB-аукциона.
Представим, что пользователь заходит на сайт, где есть рекламное место.
По данным системы видно, что пользователь — женщина 25 лет, интересуется товарами для детей и недавно на одном из сайтов выбирала товары для домашних животных.
Представим, что пользователь заходит на сайт, где есть рекламное место.
По данным системы видно, что пользователь — женщина 25 лет, интересуется товарами для детей и недавно на одном из сайтов выбирала товары для домашних животных.
💡Эта информация формируется на основе цифрового следа пользователя: его действий в интернете, которые собираются и хранятся (например, в DMP) для создания профиля.
Что происходит дальше:
1) Сайт передает сигнал в SSP о том, что появился пользователь и есть возможность показать ему рекламу;
2) SSP отправляет этот запрос в DSP с информацией о пользователе;
3) DSP начинает анализировать пользователя и запрашивает дополнительные данные в DMP;
4) DMP передает сохраненную информацию о пользователе;
5) DSP формируется портрет пользователя.
1) Сайт передает сигнал в SSP о том, что появился пользователь и есть возможность показать ему рекламу;
2) SSP отправляет этот запрос в DSP с информацией о пользователе;
3) DSP начинает анализировать пользователя и запрашивает дополнительные данные в DMP;
4) DMP передает сохраненную информацию о пользователе;
5) DSP формируется портрет пользователя.
Допустим, в системе есть несколько кампаний, подходящих под интересы пользователя:
- Бренд «Н» хочет показывать рекламу женщинам 20–30 лет и готов платить 2 ₽ за показ;
- Бренд «Л» нацелен на мужчин и готов заплатить 1 ₽ за показ;
- Бренду «М» интересен сегмент женщин 25-30 лет с детьми и домашними животными. Он готов заплатить 5 ₽ за показ.
6) DSP выбирает подходящих рекламодателей (в нашем случае бренд «М») и отправляет их ставки в SSP.
То же самое дают другие DSP, подключенные к этой SSP.
7) SSP собирает все предложения и сравнивает их между собой.
Побеждает тот рекламодатель, у которого предложение лучше.
8) После этого реклама победителя возвращается на сайт и показывается пользователю.
И все это происходит за доли секунды, пока у пользователя просто загружается страница. 🤓
То же самое дают другие DSP, подключенные к этой SSP.
7) SSP собирает все предложения и сравнивает их между собой.
Побеждает тот рекламодатель, у которого предложение лучше.
8) После этого реклама победителя возвращается на сайт и показывается пользователю.
И все это происходит за доли секунды, пока у пользователя просто загружается страница. 🤓
Оцените тему