Тема 5. Форматы рекламы
в programmatic
в programmatic
Прогресс
Tilda Publishing
В предыдущих блоках мы разобрали, как работает programmatic и как проходит аукцион.
Теперь у вас может возникнуть логичный вопрос а в каком виде пользователь вообще видит эту рекламу? Давайте разбираться.
В programmatic есть несколько форматов и именно от них зависит, как реклама будет восприниматься пользователем.
Основные форматы:
- Display (баннеры)
- Video (видеореклама)
- Mobile / in-app (реклама в приложениях)
Поговорим про каждый подробнее.
Display (баннеры)
Это самый привычный формат — графическая реклама на сайтах.
Например: пользователь читает новости и видит баннер с рекламой кроссовок или онлайн-курсов, которые он недавно просматривал.
- можно запустить рекламу в веб. среде на мобильных или десктопных устройствах;
- охватывает большую часть интернет-аудитории;
- позволяет запустить гибкие настройки таргетинга;
- подходит для разных задач: от охвата до привлечения трафика.
- если нужен широкий охват;
- если важно повысить узнаваемость или напомнить о бренде;
- для запуска акций и спецпредложений.
Video (видеореклама)
Здесь реклама показывается в формате видео.
Например: пользователь загружает видео и перед просмотром открывается рекламный ролик.
- можно запускать видеорекламу в веб среде и внутри приложения;
- привлекает больше внимания за счет формата и различных органов восприятия (добавляется звук);
- позволяет показать продукт / товар в действии;
- повышает вовлеченность и запоминаемость рекламы.
- если нужно привлечь внимание;
- если важно показать продукт в действии;
- если запускаете имиджевую кампанию.
Mobile / in-app
Реклама показывается внутри мобильных приложений.
Например: пользователь играет в игру и видит рекламу другого приложения или бренда.
- позволяет запускать рекламу в мобильных браузерах и приложениях;
- предоставляет доступ к мобильной аудитории;
- позволяет использовать более точный таргетинг (включая геолокацию);
- хорошо подходит для performance-задач и продвижения приложений.
- если важно таргетироваться на мобильную аудиторию;
- если нужно продвинуть или рассказать о приложении;
- для решения performance-задач (таких как установки, действия).
☝️Важно понимать: выбор формата зависит от задачи вашей рекламной кампании. На практике форматы часто комбинируют, чтобы получить максимальный результат.
📝Задание для самопроверки.
А теперь давайте закрепим материал на практике.
Ниже выберите формат рекламы под разные задачи, чтобы лучше понять, в каких ситуациях используется каждый из них.
Какой формат лучше подойдет? Разверните, чтобы увидеть верный ответ.
👉 Правильный ответ: Video
Видео лучше привлекает внимание и позволяет показать продукт в действии.
Видео лучше привлекает внимание и позволяет показать продукт в действии.
👉 Правильный ответ: Display
Баннерная реклама позволяет быстро охватить большое количество пользователей.
Баннерная реклама позволяет быстро охватить большое количество пользователей.
👉 Правильный ответ: Mobile / in-app
Этот формат лучше всего работает с мобильной аудиторией и задачами установки приложений.
Этот формат лучше всего работает с мобильной аудиторией и задачами установки приложений.
В следующем блоке посмотрим, как выглядит DSP-платформа и как запустить рекламную кампанию 👇
Оцените тему