За кулисами Digital: как агентство RTA работает с Hybrid Ecosystem
В 2025 году программатик — это не просто «заливка баннеров», а система управления вниманием. Мария Ислеим, Media Team Lead агентства RTA, рассказала, как они используют продукты Hybrid Ecosystem для достижения бизнес-результатов.
Hybrid — больше, чем DSP
В отличие от классических DSP, у Hybrid есть разные самостоятельные медийные продукты, начиная от платформы для управления рекламными креативами и заканчивая разработкой метавселенных.
Мы работаем с тремя из них:
Мы работаем с тремя из них:
- Hybrid Platform — закупка digital-инвентаря с точным управлением охватом и частотой, фильтрацией по видимости и гео-таргетингом. Используется для охватных задач и управления сценарием контакта.
- VOX — AI-платформа, интегрирующая рекламу в контент. Видимость до 98%, интерактивные элементы, передача данных о вовлечении в ретаргетинг. По своей сути , это не просто баннер, а органичная интеграция в пользовательский опыт.
- Hybrid Metaverse — создание брендированных миров на Roblox и Spatial с геймификацией и форматом MOOH. Контакт выходит за рамки медийного окна — пользователь сам выбирает момент и глубину взаимодействия.
Hybrid — уже не только DSP. Это полноценная экосистема для работы с цифровым вниманием
Мария Ислеим
Media Team Lead в агентстве RTA
Как мы работаем с Hybrid Ecosystem как агентство
Hybrid позволяет нам:
- собрать контактную цепочку пользователя, включая баннер, видео, интерактив, метавселенную. Это позволяет «достать» пользователя по очереди всеми форматами креативов в рамках одной экосистемы.
- разделить роли форматов: видео — на охват, интерактив — на вовлечение, Hybrid Platform — на управление сценарием. Благодаря этому мы можем комплексно влиять на бизнес рекламодателя, и закрывать KPI любого уровня сложности.
- синхронизировать данные: из VOX и Hybrid Platform — в аналитические модели агентства. Это позволяет строить долгосрочные модели эффективности, оценивая влияние разных форматов, таргетингов и механик на бизнес-показатели и вводить корректировки в стратегию и тактические решения в продвижении.
Нестандартные отчеты для понимания эффективности медиаприсутствия и улучшения показателей РК
Нестандартные отчеты для оценки реальной эффективности медиа
CTR и CPM — базовые метрики, но они не отражают истинное влияние рекламы.
Вот как мы анализируем эффективность:
Итог:
Мы оцениваем не просто показы, а контекст взаимодействия с брендом. Hybrid предоставляет прозрачность и контроль через:
Нестандартные отчеты для оценки реальной эффективности медиа
CTR и CPM — базовые метрики, но они не отражают истинное влияние рекламы.
Вот как мы анализируем эффективность:
- Фокус на видимости по стандарту MRC – учитываем только просмотры ≥2 сек. (50% площади креатива в поле зрения).
- Исключение бесполезных повторов – анализируем последнее осмысленное касание через аналитику всех рекламных касаний конкретного пользователя
- Использование взвешенных метрик – приоритет отдается не только стоимости контакта (CPU, qCPS), но и качеству (доходимость до сайта, интерактивность, фрод-фильтры).
- Интеграция данных из интерактивов (VOX) – фиксируем, с чем именно пользователь взаимодействовал для точного ретаргетинга или исключения из кампании.
Итог:
Мы оцениваем не просто показы, а контекст взаимодействия с брендом. Hybrid предоставляет прозрачность и контроль через:
- интеграцию с аналитикой;
- гибкие настройки таргетинга (семантика, домены, приложения);
- фильтрацию неэффективного инвентаря.
В Hybrid есть то, чего не хватает рынку
Мария Ислеим
Media Team Lead в агентстве RTA
В Hybrid есть то, чего не хватает рынку
- Переход от «закупки» к «взаимодействию», что позволяет работать на бизнес-результат, а не просто на рекламные метрики.
- От форматов — к сценариям, что позволяет строить полноценные стратегии коммуникации под разные цели рекламодателя.
- От KPI кампании — к KPI контакта, что позволяет делать эффективным каждое взаимодействие с пользователем и делать его клиентом нашего клиента.