1. DSP (Demand-Side Platform) — платформа для рекламодателей, которая дает возможность автоматической закупки рекламного инвентаря.

Характеристики:

• здесь настраиваются рекламные кампании;
• загружаются креативы;
• выбирается аудитория и задаются ставки.

👉Задача DSP — показать рекламу нужному пользователю по выгодной цене.

2. SSP (Supply-Side Platform) — платформа для владельцев онлайн-площадок (паблишеров), с помощью которой они могут продать рекламные места на своих площадках.

Характеристики:

• сюда подключены сайты и приложения;
• здесь доступен рекламный инвентарь.

👉Задача SSP — продать рекламные места как можно дороже.

3. DMP (Data Management Platform)
— платформа, которая используется для сбора, анализа и хранения данных о пользователях.

Характеристики:

• собирает информацию о поведении пользователей;
• формирует сегменты аудитории.

👉 Помогает расширить охват, находить новых клиентов и персонализировать предложения.

4. Паблишер (сайт или приложение)
— площадка, где размещается реклама.

👉 Именно здесь пользователь видит рекламное объявление.
Например: баннер на новостном сайте или в блоге.

5. Пользователь — человек, который зашел на сайт или в приложение.

👉Именно за право показать рекламу этому пользователю и идет аукцион.

Взаимодействуя друг с другом все участники аукциона обеспечивают показ релевантной рекламы в нужный момент конкретному пользователю.