За кулисами Digital: как агентство RTA работает с Hybrid Ecosystem
В 2025 году программатик — это не просто «заливка баннеров», а система управления вниманием. Мария Ислеим, Media Team Lead агентства RTA, рассказала, как они используют продукты Hybrid Ecosystem для достижения бизнес-результатов.
Hybrid — больше, чем DSP
В отличие от классических DSP, у Hybrid есть разные самостоятельные медийные продукты, начиная от платформы для управления рекламными креативами и заканчивая разработкой метавселенных.
Мы работаем с тремя из них:
1. Hybrid Platform
DSP платформа для закупки digital-инвентаря с точной настройкой охвата и частоты контакта, в которой есть:
Подходит для охватных задач — закупка ведётся на множестве ключевых SSP одновременно. Форматы можно комбинировать в зависимости от целей: от классических баннеров до интерактивных rich media.закупка digital-инвентаря с точным управлением охватом и частотой, фильтрацией по видимости и гео-таргетингом. Используется для охватных задач и управления сценарием контакта.
Мы работаем с тремя из них:
1. Hybrid Platform
DSP платформа для закупки digital-инвентаря с точной настройкой охвата и частоты контакта, в которой есть:
- управление частотой на уровне устройства, user ID и сегмента;
- фильтрация показов по видимости по стандарту MRC или кастомным метрикам;
- механики SuperGeo и Places: поведенческий гео-таргетинг, основанный на реальных перемещениях пользователей.
Подходит для охватных задач — закупка ведётся на множестве ключевых SSP одновременно. Форматы можно комбинировать в зависимости от целей: от классических баннеров до интерактивных rich media.закупка digital-инвентаря с точным управлением охватом и частотой, фильтрацией по видимости и гео-таргетингом. Используется для охватных задач и управления сценарием контакта.
Hybrid — уже не только DSP. Это полноценная экосистема для работы с цифровым вниманием
Мария Ислеим
Media Team Lead в агентстве RTA
2. VOX
AI Vision рекламная платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей. VOX обеспечивает максимальную фокусность показа — форматы фиксируются в центре экрана, благодаря чему пользователь не просто видит рекламу, а взаимодействует с ней.
Что важно:
VOX — не про баннер ради баннера. Это способ встроить бренд в пользовательский опыт сайта без ощущения навязчивости — при этом с полной видимостью и измеримой реакцией.
Интерактивность — не декоративная, а функциональная часть воронки. Ее стоит использовать когда есть потребность выделиться в высококонкурентном рынке, подсветить свою продуктовую линейку или просто сделать свою кампанию заметнее. Видимость такого креатива достигает 98%, что значительно выше рыночных бенчмарков по медийной рекламе.
AI Vision рекламная платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей. VOX обеспечивает максимальную фокусность показа — форматы фиксируются в центре экрана, благодаря чему пользователь не просто видит рекламу, а взаимодействует с ней.
Что важно:
- поддержка анимации и спецэффектов, повышающих визуальную заметность;
- размещение в scroll-структуре сайта — без блоков, без отступов, без слепых зон;
- интерактивные элементы (выбор, реакции, жесты), фиксирующие действия пользователя в моменте;
- возможность передавать сигналы вовлечённости в закупочную логику и ретаргетинг.
VOX — не про баннер ради баннера. Это способ встроить бренд в пользовательский опыт сайта без ощущения навязчивости — при этом с полной видимостью и измеримой реакцией.
Интерактивность — не декоративная, а функциональная часть воронки. Ее стоит использовать когда есть потребность выделиться в высококонкурентном рынке, подсветить свою продуктовую линейку или просто сделать свою кампанию заметнее. Видимость такого креатива достигает 98%, что значительно выше рыночных бенчмарков по медийной рекламе.
3. Hybrid Metaverse
Направление, которое отвечает за присутствие брендов в метавселенных не как размещение, а как создание собственной среды.
Функциональность:
Также есть тренд в performance в метамирах — уже сейчас есть возможность встраивать в свою маркетинговую воронку подарочные карты с робаксами (игровая валюта во вселенной Roblox).
Направление, которое отвечает за присутствие брендов в метавселенных не как размещение, а как создание собственной среды.
Функциональность:
- разработка брендированных миров на платформах Roblox и Spatial с глубокой геймификацией;
- использование игровых механик (миссии, челленджи, внутриигровые награды), направленных на вовлечение;
- запуск формата MOOH (Metaverse Out of Home) — присутствие бренда в тех точках, где аудитория реально проводит время;
- фиксация пользовательского поведения: время нахождения, глубина сценария, вовлечённость, возвраты;
- проведение бренд-исследований, ориентированных не только на охват, но и на эффекты запоминания и формирования лояльности.
Также есть тренд в performance в метамирах — уже сейчас есть возможность встраивать в свою маркетинговую воронку подарочные карты с робаксами (игровая валюта во вселенной Roblox).
Как мы работаем с Hybrid Ecosystem как агентство
Hybrid позволяет нам:
- Собрать контактную цепочку пользователя, включая баннер, видео, интерактив, метавселенную. Это позволяет «достать» пользователя по очереди всеми форматами креативов в рамках одной экосистемы.
- Разделить роли форматов: видео — на охват, интерактив — на вовлечение, Hybrid Platform — на управление сценарием. Благодаря этому мы можем комплексно влиять на бизнес рекламодателя, и закрывать KPI любого уровня сложности.
- Синхронизировать данные из VOX и Hybrid Platform — в аналитические модели агентства. Это позволяет строить долгосрочные модели эффективности, оценивая влияние разных форматов, таргетингов и механик на бизнес-показатели и вводить корректировки в стратегию и тактические решения в продвижении.
Нестандартные отчеты для понимания эффективности
медиаприсутствия и улучшения показателей РК
Нестандартные отчеты для оценки реальной эффективности медиа
CTR и CPM — базовые метрики, но они не отражают истинное влияние рекламы.
Как мы анализируем эффективность:
Мы оцениваем не просто показы, а контекст взаимодействия с брендом. Hybrid предоставляет прозрачность и контроль через:
CTR и CPM — базовые метрики, но они не отражают истинное влияние рекламы.
Как мы анализируем эффективность:
- Фокус на видимости по стандарту MRC – учитываем только просмотры ≥2 сек. (50% площади креатива в поле зрения).
- Исключение бесполезных повторов – анализируем последнее осмысленное касание через аналитику всех рекламных касаний конкретного пользователя
- Использование взвешенных метрик – приоритет отдается не только стоимости контакта (CPU, qCPS), но и качеству (доходимость до сайта, интерактивность, фрод-фильтры).
- Интеграция данных из интерактивов (VOX) – фиксируем, с чем именно пользователь взаимодействовал для точного ретаргетинга или исключения из кампании.
Итог
Мы оцениваем не просто показы, а контекст взаимодействия с брендом. Hybrid предоставляет прозрачность и контроль через:
- интеграцию с аналитикой;
- гибкие настройки таргетинга (семантика, домены, приложения);
- фильтрацию неэффективного инвентаря.
В Hybrid есть то, чего не хватает рынку
Мария Ислеим
Media Team Lead в агентстве RTA
В Hybrid есть то, чего не хватает рынку:
Программатик должен стать не каналом, а интерфейсом работы с вниманием. Hybrid уже на этом пути. Мы — тоже.
- Переход от «закупки» к «взаимодействию», что позволяет работать на бизнес-результат, а не просто на рекламные метрики.
- От форматов — к сценариям, что позволяет строить полноценные стратегии коммуникации под разные цели рекламодателя.
- От KPI кампании — к KPI контакта, что позволяет делать эффективным каждое взаимодействие с пользователем и делать его клиентом нашего клиента.
Программатик должен стать не каналом, а интерфейсом работы с вниманием. Hybrid уже на этом пути. Мы — тоже.