Тема 1. Что такое programmatic
и как он работает
и как он работает
Programmatic-реклама — это автоматизированная закупка и продажа цифровой рекламы в режиме реального времени.
Она позволяет показывать рекламу не на конкретном сайте,
а конкретному пользователю, который подходит под заданные параметры.
👉 Проще говоря:
система находит нужного пользователя в интернете и показывает ему релевантное рекламное объявление, независимо от того, на каком сайте или в каком приложении он находится.
Как покупали рекламу раньше и как сейчас
До появления programmatic реклама закупалась вручную.
Рекламодателю необходимо было выбрать сайты для размещения
+ договориться с каждой площадкой отдельно
+ согласовать условия и запуск
= в итоге реклама показывалась всем посетителям одного конкретного сайта.
⛔Такой подход занимал много ресурсов и не позволял точечно работать с аудиторией.
С появлением programmatic процесс стал автоматическим:
- реклама закупается через технологические платформы;
- запуск занимает всего несколько минут;
- реклама показывается конкретным пользователям;
- повышается точность и эффективность размещения;
- увеличивается кол-во ресурсов, где показывается реклама.
👉 Основное отличие:
теперь мы работаем не с сайтами, а с аудиторией.
Как работает programmatic
Разберем на примере. Пользователь недавно смотрел кроссовки в интернет-магазине, сравнивал модели и читал обзоры спортивной обуви. Позже он заходит на новостной сайт, где есть рекламное место.
В этот момент система:
- понимает, что пользователь интересуется кроссовками;
- передает информацию о доступном рекламном месте;
- запускает аукцион между рекламодателями;
- определяет, кому этот пользователь подходит больше всего;
- выбирает рекламу бренда кроссовок;
- показывает пользователю баннер с релевантным предложением.
👉 Так реклама показывается не просто посетителю сайта, а человеку с конкретным интересом.
Где используется programmatic
Programmatic применяется в основных форматах digital-рекламы:
Display (баннеры)
— используются для охвата и повышения узнаваемости бренда.
Video (видеореклама)
— подходят для вовлечения и презентации продукта.
Mobile / in-app
— позволяют эффективно работать с мобильной аудиторией и продвигать приложения.
👉 Во всех форматах действует один принцип:
реклама показывается нужному пользователю в нужный момент.
Какие задачи решает programmatic
Programmatic помогает:
- находить и охватывать целевую аудиторию;
- запускать рекламные кампании быстро и без ручных согласований;
- эффективно использовать рекламный бюджет;
- повышать узнаваемость бренда / нового продукта для знакомства с аудиторией;
- масштабировать рекламу на множество площадок;
- управлять и оптимизировать кампании в процессе размещения.
Почему digital-специалисту это важно понимать
Сегодня programmatic — это основной способ закупки медийной рекламы.
Понимание его принципов позволяет:
- ориентироваться в современной digital-рекламе;
- понимать, как формируется показ рекламы;
- работать с DSP-платформами;
- уверенно запускать кампании под цели бизнеса.
Оцените тему