Тема 2. Способы размещения programmatic-рекламы
В предыдущем блоке мы разобрали, что programmatic-реклама работает с помощью автоматического аукциона, который позволяет покупать и показывать рекламу в реальном времени.
Давайте рассмотрим, какие существуют способы взаимодействия с площадками и где публикуется реклама.
1) Прямые сделки (Programmatic Guaranteed)
Прямые сделки — это модель, при которой рекламодатель заранее договаривается о размещении рекламы на конкретном ресурсе.
В этом случае аукцион не проводится.
Все условия (площадки, цена, объем) фиксируются заранее, а реклама показывается по согласованным параметрам.
Это похоже на классическую закупку, но с использованием технологий programmatic.
2) RTB (Real-Time Bidding)
RTB — это модель, при которой каждый рекламный показ продается через аукцион за те доли секунды, пока пользователь загружает страницу.
👉Т.е. RTB выступает в роли рекламной биржи, где встречаются рекламодатель (бренд) и пользователь (тот, кто просматривает контент).
Когда пользователь заходит на сайт / в приложение:
Прямые сделки — это модель, при которой рекламодатель заранее договаривается о размещении рекламы на конкретном ресурсе.
В этом случае аукцион не проводится.
Все условия (площадки, цена, объем) фиксируются заранее, а реклама показывается по согласованным параметрам.
Это похоже на классическую закупку, но с использованием технологий programmatic.
2) RTB (Real-Time Bidding)
RTB — это модель, при которой каждый рекламный показ продается через аукцион за те доли секунды, пока пользователь загружает страницу.
👉Т.е. RTB выступает в роли рекламной биржи, где встречаются рекламодатель (бренд) и пользователь (тот, кто просматривает контент).
Когда пользователь заходит на сайт / в приложение:
- система определяет, что есть возможность показать рекламу;
- далее запускается аукцион между рекламодателями;
- каждый рекламодатель делает ставку за показ;
- побеждает тот, кто предложил лучшую цену;
- его реклама и показывается пользователю.
☝️Важно понимать, что бОльшая часть programmatic-рекламы работает через RTB.
Такой подход позволяет запускать рекламу быстрее, гибко управлять настройками и автоматически закупать показы сразу на большом количестве сайтов и приложений без необходимости договариваться с каждой площадкой отдельно.
Именно этот механизм лежит в основе работы DSP-платформ.
Теперь давайте разберем, кто участвует в RTB-аукционе и как они взаимодействуют между собой 👇
Именно этот механизм лежит в основе работы DSP-платформ.
Теперь давайте разберем, кто участвует в RTB-аукционе и как они взаимодействуют между собой 👇
Оцените тему